两大业务齐发力，巨星传奇或将迎来业绩高增长

       伴随着今年“双11”的来临，“消费”又变身成为一个社会热词。而提到消费，就不能不提产品。新消费市场中，当大多数品牌还在只将注意力放到产品上的时候，一部分品牌已经开始寻找更能切中用户心智的营销方式了，IP与产品的联合，就是其中一种。

　　巨星传奇正是IP与产品联合的道路上探索并获得成功的企业，巨星传奇基于明星组合 IP 赋能的新零售模式自有优越性，能够抢占消费者心智，叠加其业务继续出现积极变化，市场竞争力不容小觑。巨星传奇的业务主要分为两部分：一是新零售 业务，即开发及销售健康管理产品及护肤产品；二是IP创造及营运，媒体内容创造及活动策划。

　　据招股书披露，在IP方面，巨星传奇与杰威尔音乐订立为期 10 年且可再续 10 年的 IP 授权协议，锁定与周杰伦及其相关 IP 合作的优先权；并不断发力扩张其他明星相关 IP，其中更是再添超级明星IP——刘畊宏及妻子王姵云相关IP，以及方文山、南拳妈妈等，实现明星 IP 组合的多元化。还值得一提的是，巨星传奇主创的的两大综艺也即将上映，其中《乐来乐快乐》将于 2023 年上半年播出，公司预计收入将超过 5000 万元；《周游记 2》亦将于 2022 年底至 2023 年初播出，预计收入有望高于《周游记 1》的水平。同时，两大综艺的播出还将赋能巨星传奇的新零售业务，带来额外增长。

　　在产品方面，巨星传奇旗下的魔胴咖啡2021年占中国防弹饮料市场份额的25.6%，已成为中国防弹饮料市场最大的公司。基于原有品牌拓展品类，巨星传奇还延伸出了魔胴品牌的其他低碳水化合物饮品和食品 , 包括魔胴汽水、糕点、魔芋螺蛳粉和魔力通益生元软糖。除此之外，巨星传奇在产品多元化的道路上又更进一步，其拓展新品牌以切入全新市场，于护肤品市场推出多个品牌，包括摩肌博士及茶小姐。

　　在IP赋能新零售的模式下，可以看到巨星传奇不乏未来增长点，既拥有基于商业模式内核升级带来的稳健增长动力，也有踏足新领域带来的潜在增长机会。可以预计，在产品多元化以及多个明星IP和两大综艺的加持下，巨星传奇近期业绩将迎来高速增长。